業務用ヘア化粧品メーカー最大手の株式会社ミルボンは８月8日、「ミルボン アディクシーバトル２０１８」を開催した。これは同社の新商品ヘアカラー剤「アディクシー」の香港での発売記念を兼ねて、香港、韓国、シンガポール、日本で活躍するスタイリスト８組が競い合いヘアショーを行うもの。会場には業界関係者ら約２００人が集った。１９６０年創業のミルボンは日本国内の美容室向けヘアケア市場でのシェア１５％と国内トップレベルの地位を誇る。２０１４年には大型放射光施設ＳＰｒｉｎｇ―８を用いて植物性オイルの毛髪への浸透度をミクロレベルで可視化するのに成功。より高品質な商品開発を行う。現在海外は１３拠点、生産と販売の両面での収益拡大を図る。２０１１年に香港事務所を設立し、代理店を通して美容サロンなどに販売展開。競合社は主に資生堂プロフェッショナルやロレアルグループなどで、香港市場でのシェアは8％、業界4位と健闘している。国際営業部香港統括マネジャーの齋藤裕樹氏は香港市場の魅力について「高温多湿の香港では、髪の根本からボリュームを出したい人が多い傾向にある。日本製品の人気が高い香港では発売以来順調に伸びている」と語った。【関連記事】https://www.hkpost.com.hk/20180730_12255/
