小紅書(RED)は1月15日、日本ブランド向けにREDの事業を紹介する「小紅書 2018 グローバルブランド商談会」を開催した。イベントには日本国際貿易促進協会常務理事・業務本部長の安田真人氏をはじめ、出展企業の代表者も登壇。参加者は化粧品やドラッグストア、ベビー・マタニティなど様々な業界の方が約350名参加した。REDは2013年に商品の口コミをシェアし合うコミュニティとして誕生。その後、2014年にECの機能を導入した。現在ユーザー数は7,000万人以上で、中でも情報感度の高い若年層が多く、全ユーザーの80％を1990年代生まれが占め、更にその内50％が1995年以降に生まれた層である。中国の消費者は商品購入の際に、口コミなどのリアルなユーザー体験を判断材料にする傾向にあり、中国で商品をヒットさせる上で、口コミの存在は欠かすことができない。【関連記事】https://www.hkpost.com.hk/20170613_1002/
